수요미식회라면 옥토끼프로젝트의 프리미엄라면 브랜드 요괴라면에 대하여

업무상 ‘고잉메리’를 방문했다가 발견하고, 직접 구매해서 먹어보니 맛도 있어서 관심도가 증가한 옥토끼프로젝트의 ‘요괴라면’에 대해 포스팅 하려 합니다.

 

라면시장은 식품 전체를 통틀어 가장 진입장벽이 높다. 30년 넘게 1위 기업이 버티고 있는 데다 상위 4개사의 시장 점유율이 90%를 넘는다. 이 시장에서 지난해 돌풍을 일으킨 라면이 있습니다.

 

컬러풀한 색감과 요괴 캐릭터가 그려진 위트 있는 패키지. 봉골레 맛, 크림크림 맛, 국물떡볶이 맛처럼 어디서도 본 적 없는 라면으로 SNS와 온라인 상에서 화제를 모은 ‘요괴라면’. 대형 마트나 편의점이 아니라 온라인 자체 사이트와 자체 감성 편의점 ‘고잉메리’에서만 구입할 수 있기 때문에 맛을 보려면 불편을 감수해야 하지만 연일 SNS 인증샷으로 화제를 일으키고 있는 ‘요괴라면’에 대해 알아보겠습니다.

 

‘요괴라면’은 옥토끼프로젝트라는 특별한 크루가 모여 만들었습니다. 패션 브랜드 ‘앤디앤뎁’을 이끄는 디자이너 김석원, 인테리어 회사 ‘미드플래닝’의 남이본, 삼원가든/투뿔등심 등 다양한 푸드 브랜드를 아우르는 ‘SG다인힐’의 박영식, 무역회사 ‘타노인터내셔널’의 허승호, E커머스 회사 ‘네오스토어’의 여인호 그리고 미 대사관 출신 박리안 부대표까지 각 분야의 전문가 6명이 모인 옥토끼프로젝트에서 ‘요괴라면’은 탄생했습니다.

 

 

옥토끼라는 프로젝트명에도 실험과 도전 정신을 담았다. 미국 케네디 대통령 시절 달나라로 우주선을 쏘아올린 뒤 매우 대담해 보이는 프로젝트를 ‘문샷 프로젝트’로 부른 데서 따왔다. 중국 소설 서유기에서 지구에 온 옥토끼가 요괴 짓을 하다가 용서를 받고 달나라로 돌아갔다는 일화도 더해졌다. 사람들을 매혹하자는 뜻을 담아 제품명은 ‘요괴라면’으로 정하고, 서울 이태원에 ‘요괴소굴’이라는 이름의 사무실을 냈다.

 

옥토끼프로젝트는 2017년 12월 ‘요괴라면’을 내놓으면서 세상에 알려졌다. 대형마트나 편의점에 입점하지 않고 온라인으로만 팔았는데 출시 한 달 만에 월 7만 개 이상씩 팔렸다. 대만 홍콩 등으로도 퍼져나갔다. 유럽과 미국에서도 수출 의뢰가 쇄도한다. 옥토끼프로젝트는 라면회사가 아니다. 외식업, 패션, 유통, 디자인 등 각계 전문가가 모여 차린 ‘거대한 e커머스 실험실’이다. 삼성전자, 오뚜기 등 대기업들의 협업 요청이 끊임없이 몰리는 이유는 이들의 독창적인 기획력과 확장성 때문이라는 분석이 나온다.

고잉메리

요괴라면은 “1인당 라면 소비량 1위인 한국에 왜 독특한 라면이 없을까”라는 질문에서 시작했다. 10년 넘게 미식과 경영 스터디를 함께 즐기던 친구 5명이 모여 나눈 대화가 씨앗이 됐다.

 

요괴라면은 출시 후 옥토끼프로젝트 멤버들의 개인 SNS로 제품을 알리고, 캐릭터와 디자인 탄생 배경 등을 동영상과 만화 등으로 제작해 홍보했다. 그 후 귀여운 패키지와 독특하고 중독적인 맛 때문에 래퍼, 개그맨, 인플루언서들 사이에서 입소문이 나면서 인기를 끌었고, ‘라면계의 슈프림’이라는 호칭답게 신선하면서도 독특한 방법으로 젊은 소비자들에게 접근하고 있다.

 

요괴라면은 현재 봉골레 맛, 크림크림 맛, 국물떡볶이 맛, 매운볶음 맛, 냉초면 맛 총 5가지 맛을 각 봉지당 1,500원에 판매를 하고 있다 기존 라면보다 2배 정도 비싼 가격에 판매하지만 입소문을 타 한 달에 7~8만개씩 꾸준히 판매되고 있다. 요괴라면은 기존 라면에서는 찾기 어려웠던 깊은 맛을 구현한 것이 맛의 특징이다.

 

요괴라면 각 맛의 특징

요괴라면 5가지 맛

봉골레 맛 : 시원한 조개향과 마늘향의 완벽한 비율로 출시 후 요괴라면의 베스트셀러 자리를 놓치지 않고 있는 봉골레 맛 라면. ‘수요미식회’를 통해서도 주목 받았던 제품

 

국물떡볶이 맛 : 5분 안에 완성되는 국물떡볶이의 완벽 재현이라는 소비자의 평가하에 젊은 여성들과 청소년층의 입맛을 사로잡은 국물떡볶이 맛

 

크림크림 맛 : 라면보다는 파스타가 걸맞는 제품. 소비자의 반응을 가장 많이 받고 있으며, 크림 맛을 기본으로 새로운 레시피를 공유하는 등 이슈몰이를 하고 있다.

 

매운볶음 맛 : 매운 맛을 원하는 이들을 위해 출시된 매운 볶음면. 고급스러운 매운 맛이 특징이며 소고기 풍미가 진하게 베어있다.

 

신사동 냉초면 맛 : 매콤새콤하게 중독적인 국물 맛과 탱글탱글한 면발의 판타스틱한 조화라는 평

 

라면을 식품으로만 보지 않고, 개인의 취향과 스타일을 보여주는 패션 아이템으로 포지셔닝한 ‘요괴라면’ .. 혹시 아직 안 드셔본 분들은 도전해 보셔도 괜찮은 제품이라고 생각됩니다.